TikTok 可以发 " 朋友圈 " 了？

作为以娱乐短视频内容闻名的社交平台 TikTok，7 月 25 日迈出了令人瞩目的一步！

【资料图】

正式宣布用户可以使用纯文本发文功能。

这一动态转变不仅打破了通常的运营模式，还让 TikTok 成为了另一个向 Twitter 社交媒体霸主地位发起挑战的科技巨头。

在短视频已成习惯的当下，TikTok 为什么逆流而上，反而掀起 " 纯文本风暴 "？此举动又会在社交平台能量池内引发怎样的变革？新动作会影响谁？谁将受益？

TikTok 作为一款以短视频为主的社交平台，自问世以来一直以其生动有趣的内容吸引着亿万用户。

然而，随着用户需求的不断变化，TikTok 意识到，即使短视频形式已经广受欢迎，但仍有一部分用户渴望以其他方式来表达自己。

为了满足这一需求，TikTok 推出了纯文本发布功能，给用户提供了一种全新的创作渠道。

与传统的图片和视频相比，纯文本内容更为简洁明了，能够更直接地传达信息，让用户在短时间内快速吸收内容。

同时，这也使得 TikTok 平台更加多元化，吸引了更广泛的用户群体，进一步拓展了其社交媒体的影响力和用户基础。

通过聚焦纯文本与视觉参与度的补充，TikTok 开启了一个更富有创意和多样化的内容时代。

TikTok 的文本帖子具有与视频和照片帖子相同的可定制性，用户可以使用音乐、背景颜色和贴纸来增添个性化元素。

此外，用户还可以标记其他用户并添加主题标签。用户可以混搭视觉和文字元素，通过独特的表达方式吸引他人的关注，并获得更多互动和反馈。

这种文本和数字元素的融合不仅为用户带来了更多的创作可能性，也加深了用户之间的交流和互动，进一步丰富了 TikTok 的社交体验。

社交媒体的竞争不仅体现在功能和技术上，更重要的是用户体验。

用户体验的好坏直接影响着用户的黏性和留存率。纯文本发布功能为用户提供了全新的创作方式，让用户在社交平台上可以更自由地表达自己的想法和情感。

文字的加入丰富了社交内容的多样性，使用户体验更加丰富，也增强了用户对平台的粘性。

对于内容创作者来说，纯文本发布功能是一个全新的创作领域。

创作者们可以用独特的文案、巧妙的排版，打造更具有个性的内容，从而吸引更多用户的关注和互动。

此外，纯文本发布功能也为用户之间的交流提供了更多可能性。用户不仅可以通过点赞和评论来表达对内容的喜爱，还可以借助纯文本功能更深入地参与到内容创作中，展开更有趣的对话和讨论，这种更直接、更多样化的互动形式会让用户感受到更多的参与感。

TikTok 纯文本发布功能的推出将为广告市场带来全新的机遇与挑战。

对于广告主而言，纯文本广告是一个全新的切入点，可以通过文字表达品牌理念和传递产品信息，与用户进行更深层次的互动。

这一举措为广告主带来了更多创意和定位的可能性，同时也能增强广告的表现力和吸引力。

1. 纯文本广告：打造个性化品牌形象

纯文本广告让广告主可以更加灵活地展现品牌个性和理念。通过巧妙的文字搭配，广告主能够传递更加具有个性化的品牌形象，与目标受众产生共鸣。这种纯文本的广告形式能够更加精准地触达目标受众，因为文字的表达更具针对性和感染力，能够吸引那些真正对品牌有兴趣的用户。

2. 创意广告：互动性强，引发用户共鸣

相较于传统的图片或视频广告，纯文本广告以简洁的文字形式呈现，从而更容易引起用户的关注和主动参与，可以更直接地与受众互动，增加用户参与度和品牌认知。用户的主动阅读和思考意味着广告主可以更有效地传达品牌信息和推广内容，提高广告的点击率和转化率。

此外，纯文本广告给广告主带来了更多创意和发挥空间。通过独特的文案、有趣的排版和情感化的表达，广告主能够吸引用户的注意力，引发他们的共鸣。创意纯文本广告可以让广告内容更加生动和有趣，让用户产生更强烈的关注和参与欲望。

3. 走心传递：提升品牌影响力

纯文本广告有一种独特的传递效果，通过真挚的文字表达触动用户内心，让用户更容易产生信任和认同感。广告主可以通过纯文本广告，用更贴近用户的方式传递品牌理念和产品优势，从而增强品牌影响力，提升用户对品牌的认知和好感度。

4. 数据驱动：精准投放广告

纯文本广告可以更加精准地进行数据驱动的广告投放。通过分析用户对纯文本广告的互动和反应，广告主可以更好地了解目标受众的喜好和需求，从而精准定位广告内容和投放策略。这样，广告主可以将有限的广告预算投入到真正感兴趣的用户群体中，提高广告的转化率和投资回报率。

纯文本广告的创新性、互动性和数据驱动特点，将为广告主带来更好的广告效果和用户体验。未来，纯文本广告有望成为广告投放的重要组成部分，为 TikTok 带来更多的广告资源和收入来源。

在本月内，Instagram 和 Facebook 的母公司 Meta 推出了 Twitter 的竞争对手 Threads。Threads 主要以文本为主，用户可以分享视频和照片。

而与 Meta 公司将 Threads 作为独立产品推出不同，TikTok 采取了另一种策略，将全新的纯文本功能直接整合到其应用程序中，为用户提供了无缝集成的体验。

TikTok 相信这种新的格式将扩展 "TikTok 上每个人内容创作的界限 "，并希望通过充分利用评论和字幕中无限创意的 " 创造力 "，进一步培养有利于创新和表达的环境。

尽管 TikTok 最初是以短视频而闻名，然而这项创新举措使其与 Meta 旗下的 Instagram 以及其他科技巨头的 Threads 等产品走上了类似的竞争道路，共同挑战着 Twitter。

TikTok 的基于文本的功能与 Instagram 上的类似功能非常相似，都旨在利用其庞大的用户群体。每月约有 1.4 亿活跃用户使用 TikTok，这个广泛的用户基础无疑是 TikTok 的最大优势之一。因此，在这个发展趋势下，TikTok 不仅吸引了原本喜欢短视频的用户，还吸引了偏向文本表达的用户群体，进一步丰富了平台上的内容创作领域。

综上所述，通过将纯文本功能整合到应用程序中，TikTok 为用户提供了更多样化的表达方式，并与其他社交媒体巨头竞争，进一步巩固了其在内容创作领域的地位。随着 TikTok 的广泛覆盖范围和用户基础不断增长，其在社交媒体领域的影响力有望进一步扩大。

TikTok 新推出的纯文本发布功能如同一场社交风暴，刷新了社交平台的界限，为用户创造了新的可能性和体验。它堪称一次社交平台的重要突破，带来了巨大的创意革命。

通过激发用户的创意和参与，TikTok 为用户提供了更多展示自己的方式，为广告主提供了更丰富的商机，为用户和品牌创造了更加多元化和广阔的互动环境。

面对老牌社交巨头的竞争，TikTok 采用了差异化的策略，以纯文本发布功能为突破口，扩展了自身的用户群体和广告市场，也让 TikTok 在竞争激烈的社交媒体领域中脱颖而出。

在未来，我们也将拭目以待，继续关注 TikTok 如何巩固并拓展纯文本发布功能的优势，进一步提升用户体验，并推出更多令人惊喜的功能。

作者：艾云

作者介绍：鸟哥笔记专栏作者，从事新媒体运营 6 年，操盘过不同行业的十余个互联网营销项目，聚焦商业与科技洞察。

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